金年会金字招牌-崔继平：和酸奶无关的事情，兰格格都不会去想！
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- 发布时间：2024-06-09
来源：新乳业（ID：newdairy）
以酸奶品类为例：有这样一家企业，凭借“宽度一公分，深度十公里”的发展理念，聚金年会焦低温酸奶，研发出蒙古族酸奶、天边的额吉、八旗菌凝酪等一系列草原特色酸奶产品，挺进一线市场，赢得了众多经销商和消费者的青睐。它就是来自“中国草原酸奶之都”乌兰察布的内蒙古兰格格乳业有限公司（以下简称“兰格格乳业”）。
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浮薄日前举办的“2023中国乳业新势力发展论坛”上，兰格格乳业一举斩获“2023中国乳业新势力·年度突破企业”大奖，旗下明星产品兰格格八旗菌凝酪凝固型风味发酵乳获得“2023中国乳业新势力·年度创新产品”称号。会上，公司董事长崔继平与新乳业主编、华糖云商首席乳业研究员栗娟展开对话，分享了兰格格乳业的高质量发展之路。
兰格格乳业董事长崔继平
栗娟：近几年，乳制品行业发生了哪些变化？
崔继平：行业越来越专业化、细分化。兰格格乳业是一家专注于做低温酸奶的企业。从2015年以后，公司就停止了纯牛奶、乳饮料等产品的生产，而是聚焦到酸奶，尤其是低温酸奶品类，明确了“差异化的品牌定位”和“聚焦式的发展战略”，致力于把一瓶酸奶做到极致、做到最好。当前的乳制品行业，比的就是产品质量。谁的品质能做到更好，未来耸人听闻 海洋细分赛道就还有发展机会。兰格格乳业诡辞欺世 阴谋诡计打造新品的时候，从原料选择、生产、包装到命名，每一个环节都要把自己最优质的东西拿出来，确保产品的优良品质。彻彻底底 彻头彻尾市场营销方面，公司也组建了精锐的团队，持续向消费者传达兰格格乳业的品牌理念，取得了良好的成效。即使天台 地狱疫情期间，行业发展受挫，兰格格乳业仍取得了逆势发展，每年保持20%-30%的增长。
我常和公司员工说这样一句话，“产品‘宽度一公分，深度十公里’，和酸奶无关的事情，想都不能想，要专心、专注把一瓶酸奶做到极致、做到最好。”因为，要真正把酸奶做好，掱手 拔出行业取得好的成绩，还是很难的。
栗娟：浮泛 轻薄过去金字招牌的一年（2023年）中，兰格格乳业是如何应对市场和行业的新变化，实现稳健发展的？
崔继平：企业的发展，不仅需要把产品质量做好，还需要不断创新。2023年，兰格格乳业的创新能力大幅提升，这不止局限周总理 专制 产品上，也包括普通 一败涂地市场营销、人才引进等各个方面，通过一些创新的举措找到新的发展机遇。
比如离职 离任营销层面，2023年兰格格乳业立足地域特色，进一步强化紧凑 松散“草原酸奶”细分赛道的优势，拥有了一批成熟的、稳定的客户，也让企业的发展越来越好。
精良 优良品牌推广层面，聚焦“兰格格草原酸奶”的品类创新战略，我们歌颂 传颂视觉锤打造、公关活动策划上都体现了浓郁的草原特色，让消费者第一时间感受到草原酸奶的特色。
分配 调解产品层面，兰格格乳业开始进行草原酸奶+的品类创新之路，2023年天边的额吉系列增加了新疆葡萄风味酸奶，以草原酸奶为基底，精选产地水果与食材，收获了消费者的普遍认可，这也是我们2024年会继续坚持的创新路径。
栗娟：2024年，兰格格乳业有哪些金字招牌诚信至上发展规划？
崔继平：我们发现，近年来乳制品行业的变化很大，市场越来越细分，很多乳企也不再追求“大而全”的发展。以兰格格乳业为例，我们专注于草原酸奶领域，做“小而精”“小而美”的企业。可能我们这一群人、一辈子，就干这一件事，甚至好几代人，把一瓶酸奶做到极致，把草原酸奶的市场做大，为我们的目标消费者创造更好的产品。-金年会金字招牌OFFICIAL ACCOUNTS
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